Hoe je zoekwoorden vindt die met minimale moeite naar de top 3 stijgen.
In online marketing zijn er weinig dingen zo tactisch interessant als het vinden van zoekwoorden die al goed scoren, maar nét buiten zicht liggen van de top 3. Ik noem dat ‘striking distance’ zoekwoorden. Het zijn termen waarvoor je nu bijvoorbeeld op plek 4 tot 10 staat in Google, terwijl je met enige inspanning écht zichtbaar zou kunnen worden.
Waarom deze aanpak interessant is
Veel ondernemers en marketeers zoeken naar nieuwe kansen. Nieuwe content, nieuwe zoekwoorden, nieuwe campagnes. Dat is begrijpelijk, maar niet altijd efficiënt. Wat ik vaak zie: er ligt al veel waarde in content die al geschreven is en posities die al zijn opgebouwd. Door je te richten op zoekwoorden waarvoor je ranking al dichtbij de top zit, kun je met kleine aanpassingen groots resultaat boeken.
De concurrentie in de top 10 is meestal minder intens dan in de top 3. En dat maakt het interessant. Je hoeft vaak geen compleet nieuwe pagina te schrijven, een technische overhaul te doen of een linkbuildingcampagne op te tuigen. Kleine strategische ingrepen kunnen al genoeg zijn om net dat zetje te geven.
Hoe je deze zoekwoorden vindt
Er zijn meerdere manieren om ze op te sporen, maar de simpelste manier is via een SEO-tool. In principe werkt het als volgt:
- Gebruik een tool zoals Ahrefs, SEMrush of Search Console.
- Zet een filter op posities 4 t/m 10.
- Filter eventueel op zoekvolume, bijvoorbeeld minimaal 100 per maand.
- Kijk kritisch naar zoekintentie en relevantie.
In Google Search Console kun je dit ook deels zelf doen. Exporteer je zoekwoorden, filter op de gemiddelde positie en sorteer ze op basis van klikken of vertoningen. Daarmee kun je snel zien waar kansen liggen. Houd er wel rekening mee dat Search Console gemiddelden toont. Een pagina kan voor één zoekwoord op positie 2 staan en voor een ander op 10, terwijl het gemiddelde dan 6 toont. Dus dieper graven blijft nodig.
Praktische tip
Neem eens de top 20 van zoekwoorden waarvoor je tussen de 4e en 10e plek rankt. Kijk per zoekwoord:
- Is de content écht afgestemd op de zoekintentie?
- Is de pagina up-to-date en volledig?
- Zijn er interne links vanuit sterke pagina’s?
- Is de titel concreet en duidelijk voor de zoeker?
Vaak zie je dan al kleine dingen die je kunt verbeteren. Een toevoeging van één alinea, een betere tussenkop, of simpelweg een sterkere paginatitel kan al bepalen of je doorschuift naar de top 3.
Wat is effectief?
Wij doen dit regelmatig voor klanten. De aanpak is vrijwel altijd hetzelfde. Eerst maken we een lijst van de striking distance zoekwoorden. Daarna analyseren we per zoekwoord wat er inhoudelijk of technisch aangepast kan worden. We houden het zo klein mogelijk. Geen lange herstructurering, maar gerichte aanpassingen in titels, tekststructuur, koppen, interne links en call-to-actions.
In sommige gevallen voegen we een korte paragraaf toe om zoekintentie beter af te dekken. In andere gevallen herschrijven we een intro die voor bezoekers én zoekmachines duidelijk maakt waar de pagina over gaat. Interne links blijken ook vaak onderbenut. Een link vanaf een pagina die al goed scoort binnen je domein kan net dat duwtje geven.
Wat je niet moet verwachten
Striking distance optimalisatie is geen garantie op de top 3. Soms zijn de concurrenten té sterk of sluiten ze zodanig goed aan bij de zoekintentie dat Google weinig reden heeft om jou hoger te zetten. Maar wat vaak over het hoofd wordt gezien, is dat Google bij gelijke geschiktheid gewoon kijkt naar kleine details. Paginastructuur, taalgebruik, interne verwijzingen, gebruiksgemak.
Het is dus geen alles-of-niets aanpak, maar een continu proces. Wij blijven altijd monitoren en fine-tunen. Wat nu op plek 5 staat, kan over drie maanden gezakt zijn naar plek 9. Of gestegen naar plek 2 omdat je nét die ene aanpassing gedaan hebt.
Wat je hier concreet mee kunt doen
Blader door je Search Console of SEO-tool en exporteer de data. Focus op zoekwoorden met:
- Positie tussen 4 en 10
- Relevante zoekintentie
- Aanzienlijk zoekvolume (100+)
Bekijk de bijbehorende pagina’s alsof het niet je eigen werk is. Stel jezelf de vraag of jij er als zoeker op zou klikken, en of je zou blijven lezen. Alles wat twijfelachtig is, verdient aandacht. En als een paginatitel of kop niet duidelijk maakt wat er te vinden is, begin daar dan.
