Meerdere websites samenvoegen: zo doe je een migratie zonder SEO-schade
Meerdere websites samenvoegen tot één domein is iets wat elke marketeer of ondernemer een keer tegenkomt. Bij een overname, een herstructurering, of simpelweg omdat je beseft dat drie slecht-onderhouden domeinen je minder opleveren dan één sterk domein.
De angst die er altijd bij komt kijken: wat gebeurt er met m’n Google-rankings? Terechte angst, maar de oplossing is minder ingewikkeld dan je denkt — zolang je het goed doet.
Het principe in twee stappen
Het migratieproces bestaat in essentie uit twee dingen:
- Zorg dat elke pagina van de “oude” website een equivalent krijgt op het nieuwe domein.
- Zet op elke oude URL een 301-redirect naar de nieuwe URL.
Dat is het. Google volgt die 301 en geeft in de tijd tussen de paar weken en paar maanden de ranking-waarde van de oude URL door aan de nieuwe. Niet perfect (er gaat altijd een klein deel verloren), maar doorgaans houd je 95% van je verkeer.
Wat je liever niet doet
De klassieker: alle oude URL’s 301-redirecten naar de homepage van het nieuwe domein. Google ziet dit als een “soft 404” en negeert de redirect. Alle rankingskracht gaat de prullenbak in.
Voer dus altijd 1-op-1 redirects in: /over-ons op het oude domein gaat naar /over-ons op het nieuwe domein. Bestaat een pagina niet meer op het nieuwe domein? Redirect naar de meest inhoudelijk relevante pagina (niet de homepage).
Gefaseerd migreren: begin klein
Een tip die ik elke keer weer toepas: begin met de pagina’s met het minste verkeer. Verplaats eerst vijf onbelangrijke pagina’s, kijk of Google de 301’s goed oppakt, controleer dat de nieuwe URL’s in de index terechtkomen, en pas dan de rest.
Een migratie is geen “alles-in-één-avond”-klus. Een dag of twee per batch geeft je de rust om te zien of er iets misgaat voordat het schade oploopt.
Gebruik Search Console (serieus)
Google heeft een specifieke tool ingebouwd in Search Console om een migratie aan te kondigen: de Adreswijziging-optie (onder Instellingen). Hiermee meldt je expliciet aan Google dat domein A naar domein B gaat.
Dit vervangt de 301-redirects niet, maar versnelt wel de overdracht van de autoriteit en verminderd het tijdelijke ranking-dip. Inmelden bij beide eigendommen (oud en nieuw) is aan te raden, anders ziet Google het niet.
Volg je indexatie en rankings
Na de migratie wil je twee dingen in de gaten houden:
- Indexatie van de nieuwe URL’s. Via het dekkingsrapport in Search Console zie je of de nieuwe pagina’s geïndexeerd worden. Problemen? Zie de vier meest voorkomende oorzaken waarom Google je pagina’s niet indexeert.
- Rankings per URL. Vergelijk de posities van belangrijke pagina’s op het nieuwe domein met waar ze voor de migratie stonden op het oude. Een tijdelijke dip van 2-4 weken is normaal, een structurele daling niet.
Wat gebeurt er met je backlinks?
De interne links pas je zelf aan bij de migratie. Backlinks van externe websites kun je niet aanpassen — daar helpen je 301-redirects je uit. Google volgt ze en telt ze alsnog mee. Mocht je een enorme backlink-portefeuille hebben, dan loont het om bij je belangrijkste linkende websites persoonlijk contact op te nemen en te vragen of ze de link willen updaten naar de nieuwe URL. Direct verwijzen is altijd krachtiger dan een redirect-chain.
Wanneer juist níet samenvoegen?
Niet elk scenario is gemaakt voor samenvoeging. Heb je twee websites voor compleet verschillende doelgroepen (B2B en consumenten-retail), dan werkt apart houden soms beter. In het stuk over één site versus meerdere sites weeg ik dat uit.
Korte vuistregel: als de twee domeinen in dezelfde markt opereren met dezelfde doelgroep, is samenvoegen vrijwel altijd de juiste zet. Als ze echt verschillende zoekintenties bedienen, kan apart blijven bestaan meer opleveren.
