Google Ads Search-campagne opzetten: stap voor stap in 5 fases

Een Google Ads Search-campagne opzetten klinkt simpeler dan het is. De interface van Google duwt je in bepaalde keuzes waar je in veel gevallen slimmer vanaf moet zien. In dit artikel neem ik je stap voor stap langs de vijf fases om een doelgerichte search-campagne op te zetten — inclusief wat je beter niet klikt.

Even de stappen op een rij:

• Stap 1: Bepaal het doel van de campagne
• Stap 2: Kies het campagnetype en stel het juist in
• Stap 3: Doe je zoekwoordenonderzoek
• Stap 4: Schrijf advertenties die aansluiten op je aanbod
• Stap 5: Budget instellen en koppeling met Analytics

Stap 1. Bepaal je campagnedoel

Bij het aanmaken van een nieuwe campagne vraagt Google naar je doel: verkoop, leads, websiteverkeer, merkbekendheid of geen doel. Dit stuurt de biedstrategie en aanbevelingen die je krijgt.

Mijn advies in de meeste gevallen: kies “Zonder doel” als je zelf controle wil houden over biedingen en optimalisatie. De door Google voorgestelde campagnes “voor je doel” zijn vaak goedbedoelde aanbevelingen die je eigenlijk niet altijd wil volgen.

Stap 2. Kies het campagnetype en stel het goed in

Na het doel bepaal je het type campagne: Search (tekstadvertenties bij een zoekopdracht), Performance Max, Display, Shopping, Video of Demand Gen.

Voor een Search-campagne zet je de volgende instellingen aan of uit:

Biedstrategie

De keuzes in 2026:

• Aantal conversies maximaliseren. Google biedt om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te halen. Werkt goed als je conversies goed meet.
• Doel-CPA. Je stelt een doelkosten-per-actie in, Google houdt zich daar zo goed mogelijk aan. Fijn voor lead generation.
• Doel-ROAS. Alleen voor webshops. Stel in hoeveel euro je wilt verdienen per euro advertentiekosten.
• Klikken maximaliseren. Alleen in te zetten als je nog geen conversiedata hebt. Altijd met een max CPC-bod om te voorkomen dat je op 10 euro per klik zit.
• Handmatige/verbeterde CPC. Voor wie er wil in zitten. Prima voor nieuwe campagnes om een biedniveau op te bouwen.

Netwerk

Vink “Zoekpartners van Google” altijd uit bij de start. De traffic is meestal lager van kwaliteit en zit je prestaties in de weg bij de analyse. Vink ook “Display Netwerk” uit — voor Display heb je een aparte campagne nodig, niet erbij geprop.

Locaties

Kies zorgvuldig. Als je een lokale dienstverlener bent, stel je in op je werkgebied plus een buffer van 10-25 km. Altijd kiezen voor “Aanwezigheid” in plaats van “Aanwezigheid of interesse”, anders serveer je advertenties aan mensen in Zweden die op “Nederlandse makelaar” zoeken.

Doelgroepen

Voeg doelgroepen toe als observatie, niet als targeting. Zo beperk je je bereik niet, maar krijg je wel data over welke doelgroepen converteren. Achteraf kun je altijd nog bijsturen.

Automatisch gemaakte items

Standaard staat dit aan. Ik zet het meestal uit omdat je anders content krijgt die Google automatisch erbij verzint, waar je zelf niet altijd blij mee bent. Liever bewuste keuzes dan AI-generated variaties.

Stap 3. Zoekwoordenonderzoek

Welke zoekwoorden gaan mensen intikken om jouw aanbod te vinden? En nog belangrijker — waar laat je je niet op verleiden?

Stel, je verkoopt schoonmaakspul voor sneakers. Bieden op “sneakers” is zonde — mensen die dat zoeken, willen sneakers kópen, niet schoonmaken. Bied op “sneakers schoonmaken”, “witte sneakers vlekken weg” en soortgelijke intent-woorden.

Gebruik de Zoekwoordenplanner

In Google Ads onder Tools > Planning > Zoekwoordenplanner. Tik daar seed-woorden in die gerelateerd zijn aan je aanbod en laat Google je een lijst voorstellen. Je krijgt zoekvolumes, concurrentie-indicaties en de geschatte klikprijzen.

Stel per campagne een lijst op en groepeer vergelijkbare woorden in advertentiegroepen. Een webshop die schoenen verkoopt maakt bijvoorbeeld aparte advertentiegroepen voor “sneakers”, “laarzen”, “sandalen” — met aparte advertenties per groep.

Matchtypes

De drie opties in 2026:

• Breed. Google bepaalt zelf welke zoekwoorden er nog relevant zijn. Gevaarlijk als je niet oplet. Alleen inzetten als je smart bidding gebruikt én je conversies goed instelt.
• Woordgroep. Je zoekwoord met extra woorden ervoor of erachter toegestaan. Meer controle, vaak de juiste middenweg.
• Exact. Alleen die exacte zoekopdracht (of zeer nauwe varianten). Hoogste controle, laagste volume.

Stap 4. Schrijf advertenties die aansluiten

In Search-campagnes werk je met Responsive Search Ads (sinds 2022 is dit het enige type). Je geeft Google tot 15 koppen en 4 beschrijvingen. Google kiest dynamisch de combinatie die volgens de algoritmes het beste werkt per zoekopdracht.

• Koppen (30 tekens). Verwerk je primaire zoekwoord in minstens 3 koppen. Variaties: USP’s, aanbiedingen, CTA’s. Minstens 8 koppen die onafhankelijk van elkaar kunnen staan.
• Beschrijvingen (90 tekens). Uitgebreide context, sociale bewijskracht, en minstens één duidelijke call-to-action.
• URL-paden. De twee tekstvelden onder je weergegeven URL. Gebruik ze voor keywords die de relevantie onderstrepen (zichtbaar voor de bezoeker).

Dynamische zoekadvertenties

Daarnaast bestaan Dynamic Search Ads waarbij Google de koppen zelf genereert op basis van je websitecontent. Werkt goed als aanvulling op je vaste advertenties voor long-tail zoektermen waar je zelf niet aan dacht.

Advertentie-assets (voorheen “extensies”)

Sinds eind 2022 heet dit assets. Voeg er minimaal vier toe — ze vergroten zichtbaarheid en verhogen kwaliteitsscore.

• Sitelinks. Extra links naar specifieke pagina’s onder je advertentie.
• Aanvullende beschrijvingen. Kort extra tekst voor USP’s (“Gratis verzending”, “24/7 bereikbaar”).
• Oproep-asset. Klikbaar telefoonnummer op mobiel.
• Locatie-asset. Koppeling met je Google Business Profile.
• Leadformulier-asset. Direct-invullen formulier voor leads.
• Promotie-asset. Voor acties en deals.

Stap 5. Budget en Analytics-koppeling

Stel een dagbudget in dat past bij je financiële armslag. Google spendeert soms tot 200% van je dagbudget op pieken, gecompenseerd met rustige dagen, dus reken met dat in gedachten.

Tip: een te laag budget laat geen smart bidding goed leren. Voor een “Aantal conversies maximaliseren”-strategie heb je eigenlijk minstens 30 conversies per maand nodig voordat de algoritmes fatsoenlijk werken. Zit je daaronder, houd handmatige CPC of klikken maximaliseren aan tot je voldoende conversiedata hebt.

Koppel GA4

Essentieel — zonder koppeling mis je inzicht in wat bezoekers na hun klik doen. In Google Ads: Tools > Gekoppelde accounts > Google Analytics. Zorg dat je in GA4 conversies hebt gedefinieerd en als doel importeert in Ads.

Vanuit daar bouw je ritme: welke cijfers ik wekelijks check in Ads, GSC en GA4 geeft precies aan waar je naar kijkt. En als je na een paar weken wilt weten welke campagnes echt bijdragen aan omzet, is dat je logische volgende stap.

Wat je zelf niet onderschatten moet

Een Google Ads-campagne is geen “set and forget”. Elke week kijken, elke maand bijsturen op basis van zoektermen, budget-verdeling en biedstrategie. Heb je daar de tijd niet voor? Neem dan contact op — dan pakken wij het op.