Nieuwe regio’s bereiken zonder breed te hoeven adverteren.
Interieurbouw / maatwerk meubelen
Sterk in de directe omgeving via mond-tot-mond, maar de regio-pagina’s voor naburige plaatsen deden niets. Een handvol bezoekers per maand, geen aanvragen. Met een beperkt marketingbudget moest elke euro raak zijn. We zijn voor pure lokale verfijning gegaan in plaats van breed adverteren. Geen Google Ads-campagne over het hele land. Wel locatiepagina’s die per regio écht aansluiten op wat bewoners zoeken.
De uitdaging
In de directe omgeving liep het via mond-tot-mond. Een tevreden klant vertelt een buurman, die vertelt een collega. Maar mond-tot-mond stopt aan de gemeentegrens. Voor de naburige plaatsen waren er locatiepagina’s, alleen niemand kwam daar terecht. De ondernemer twijfelde. Breed adverteren? Dat kostte budget zonder garantie. Lokaal verfijnen? Dat klonk klein, maar misschien effectiever. Met een beperkt budget moest elke euro raak zijn. Niet de tijd om te experimenteren met dingen die alleen ‘misschien’ werken.
De aanpak
De keuze was lokaal verfijnen. Bestaande locatiepagina’s voor twee plaatsen volledig herzien. Zoekwoorden op wat bewoners in die specifieke plaats daadwerkelijk zoeken, niet algemene inspiratieblogs. En een derde pagina gebouwd voor een nieuwe regio waar de ondernemer aan wilde uitbreiden. Daarnaast content gericht op de specifieke vraagstukken die per gebied spelen. Een hoekkast voor een ouder rijtjeshuis is geen badkamerontwerp voor een vrijstaande villa. De inhoudelijke aansluiting moet kloppen, niet alleen het keyword. Maandelijkse evaluatie om te zien wat aanslaat en waar nog finetuning nodig is.
"We kregen ineens aanvragen uit plaatsen waar we eerder nauwelijks bekend waren."
Het resultaat
De vernieuwde pagina’s worden gevonden in lokale zoekresultaten. Bezoekers komen nu uit plaatsen waar het bedrijf eerder onbekend was. Aanvragen volgen, niet meteen massaal, maar wel meetbaar. Voor het eerst kan de ondernemer marketinguitgaven koppelen aan concrete aanvragen per gebied. Dat geeft een fundament onder de volgende stap: uitbreiding naar nóg een regio, met dezelfde aanpak.
Meer klanten die we vooruit hebben geholpen.
Klaar voor een vergelijkbaar traject?
Henk Jan kijkt graag met je mee of jouw situatie hier op lijkt.