Maand: april 2014

Duplicate content en SEO: het is nooit een gelukkige combinatie geweest. Sinds Googles Panda-update in 2011 en de Pinguïn-updates in 2012 en 2013 zijn de gevolgen van duplicate content echter groter geworden.
Waren het voorheen vooral de rankings van de pagina’s met duplicate content die aangetast konden worden, na Panda/Pinguïn kunnen de rankings van je gehele site in gevaar komen.
Een goed moment om duplicate content nog eens uitgebreid onder de loep te nemen.
Want wat is duplicate content eigenlijk? Wat zijn precies de gevolgen en hoe kan je duplicate content voorkomen?
(meer…)

Uiteraard weet je als webwinkelier dat je klant ontzettend belangrijk is. Hij/zij bepaalt immers of jij de moeite waard bent om zijn geld aan te besteden. Maar weet jij precies wie jouw klant is?
Over doelgroepbepaling zijn veel boeken en artikelen geschreven. Je kunt je doelgroep bijvoorbeeld demografisch bepalen. Een andere mogelijkheid is op basis van de branche waarin de klant werkzaam is. Ik zou zo nog uren door kunnen gaan en ik weet zeker dat je al deze doelgroepomschrijvingen wel eens hebt gezien.
Een tijd geleden kwam ik echter een andere indeling tegen, die naar mijn idee veel beter werkt voor webwinkeliers: de 4 “buyer persona’s”.
personas
In deze blogpost leg ik uit hoe je de vier verschillende typen doelgroepen het beste kunt overtuigen op je website.
(meer…)

Waarom a beter werkt dan bOp het internet is veel informatie te vinden over conversieoptimalisatie. Ook op ons blog zijn diverse artikelen te vinden over dit onderwerp. Grofweg zijn deze artikelen op te delen in twee categorieën:

  • Enerzijds zijn er artikelen die beschrijven hoe je op basis van statistieken (bijvoorbeeld uit Google Analytics) de knelpunten uit je website naar boven haalt. Op basis van A/B testen kun je vervolgens proberen om deze knelpunten te verbeteren op basis van statistische relevantie.

  • Anderzijds zijn er artikelen die succescases of succesfactoren beschrijven. In deze artikelen vind je tips zoals ‘toon referenties van klanten’, ‘maak gebruik van one step checkout’ en ‘zorg dat je USP’s direct zichtbaar zijn’.

Wat echter mist bij deze artikelen is waarom pagina A beter werkt dan B en waarom het tonen van referenties meer bestellingen oplevert. (meer…)

100 jaar reclameSinds november vorig jaar is de Beurs van Berlage in Amsterdam omgetoverd tot heus reclame pretpark. De beurs herbergt een verzameling van 100 jaar reclame met Bekende Nederlanders in de hoofdrol. Door de variatie in soorten reclame en BN’ers is deze tentoonstelling een feest voor jong en oud. Iedereen heeft wel een eigen favoriet.
Maar waarom houden we zo van BN’ers in reclames? En stimuleren ze de verkoop nou ook daadwerkelijk? (meer…)

productprijzen Hoeveel wil een consument betalen voor je product? Het is een simpele vraag, maar het antwoord is een stuk lastiger. Want hoe bepaal je eigenlijk de optimale prijs? Je wilt je product natuurlijk niet te voordelig aanbieden, waardoor je er weinig aan verdient. Ook is het dodelijk om te veel te vragen voor je product, omdat je dan amper iets verkoopt. In dit artikel geef ik je een simpele methode waarmee je eerlijk kunt testen wat de optimale prijs is voor een product.
(meer…)

Als je ziet wat Google post Penguin nog doet om linkbuilding aan banden te leggen, of probeert om er nog meer grip op te krijgen, dan kun je niet anders dan concluderen dat er nog bijzonder veel waarde in linkbuilding zit. Zeker wanneer we het hebben over het daarmee beïnvloeden van de zoekresultaten.
Los van het seo- verhaal en ‘beter scoren in Google’ is er natuurlijk ook nog het aandacht / verkeer / leads / klanten aantrekken verhaal, wat minstens zo waardevol is.. Oké correctie.. nog waardevoller is.
Probleem is dat Google allerhande updates & (media) campagnes de ether in stuurt, waardoor de modale marketeer niet meer weet wat wel of niet meer kan en mag. Niemand die tegen Google’s schenen wil stampen en op een dag 75% van je organische verkeer wil zien verdwijnen.
Als je nooit de ‘seo’ weg bent opgegaan en het nooit puur vanuit een ‘ik doe het omdat ik beter wil scoren in Google‘ standpunt hebt benaderd, is er in feite zeer weinig veranderd de afgelopen 10 jaar. De startpagina’s bestaan nog steeds.
Met een beetje creativiteit  en “out of the box” denkende brains zit je volgens mij veilig voor iedere update die is geweest en of nog moet komen.
(meer…)