Maand: mei 2008

Lokale zoekmachine optimalisatieWanneer je een lokale markt bedient, zoals een rijschool, bloemenwinkel of een kledingwinkel kun je tegenwoordig bijna niet meer zonder een website. Maar hoe zorg je er nu voor dat je ook lokaal gevonden wordt?

Iemand die bijvoorbeeld een rijschool in Eindhoven heeft hoeft nu eenmaal niet gevonden te worden door iemand uit Maastricht, simpel. Dit betekent dat er dus ook geen inspanningen (geld) aan nationale internet marketing hoeft worden uitgegeven.

In dit artikel geef ik een viertal tips om ervoor te zorgen dat je gevonden wordt door je doelgroep, de lokale markt dus”¦

Tip #1: Maak gebruik van lokale zoekwoorden
Allereerst is het belangrijk om te weten welke locatie(s) je wil bedienen. Hoe specifieker je bent des te meer gerichte bezoekers je op je website zult krijgen.

Een rijschool gevestigd in Eindhoven zou dus bijvoorbeeld de volgende zoekwoorden kunnen gebruiken:

  • Rijschool Eindhoven;
  • Rijschool Tongelre (deelgemeente Eindhoven);
  • Rijschool Eindhovenseweg (straat in Eindhoven).

Zoals je ziet in het bovenstaande voorbeeld moet je wat breder denken. Of beter gezegd, moet je denken zoals je klant. Iemand die (meer…)

Het duurde even, maar hier is deel 3 van het vierluik hoe je effectief met Analytics kan omgaan. Eerder hebben we besproken hoe je doelen moet instellen, en hoe je je marketinginspanningen makkelijk kunt meten en verbeteren. Nu ga ik verder in op het meten van gedrag van je website bezoekers. Dat doe ik door simpelweg enkele rapporten te bespreken, dus hier gaan we…

Rapport 1: belangrijkste bestemmingspagina’s

  • Waar: in het hoofdmenu van analytics, door te klikken op “inhoud” en vervolgens op “belangrijkste inhoud”.
  • Wat zie ik? Je ziet de belangrijkste pagina’s waarop men je website voor het eerstbinnenkomen. De titel van dit rapport is dus soms wat verwarrend: het is niet de bestemming op je website, maar de belangrijkste landingpage.
  • Wat is er belangrijk? Het weigeringspercentage. Wanneer mensen je website weer snel verlaten hebben na op je pagina terecht te zijn gekomen, is jouw website voor de bezoekers niets waard. Er wordt dus niet voldaan aan de verwachtingen van de bezoeker. Als je deze tabel sorteert op weigeringspercentage is deze tabel makkelijk interpreteerbaar. Als je vervolgens in de tabel klikt op (meer…)

Hehe, na bijna een maand volgt nu eindelijk deel twee van een reeks van 4 artikelen over het verbeteren van je resultaten met Google. Vorige keer hebben we gekeken naar het instellen van doelen in Google Analytics. Dit is wel een essentieel punt, dus als je dat nog niet gedaan heb, check Meer uit Analytics deel 1: Instellen van doelen (met expressie uitleg)!

De essentie van webanalytics is niet, zoals veel bedrijven Google Analytics (of welk ander gratis programma dan ook) het meten van ROI. De essentie van webanalytics is het verhogen van uw ROI door middel van inzichten met behulp van statistieken. En dit kan alleen met statistieken die (1) meer inzicht geven in het gedrag van uw bezoekers en (2) ook werkbaar zijn. En hoewel beide logisch zijn, zijn er nog veel te veel bedrijven (ik denk wel 90%) die alleen nog maar platte gegevens als gemiddeld aantal bezoekers op een dag meten!

Hieronder volgen dan ook enkele tips die de beginner of licht gevorderde gebruiker kan gebruiken om gedrag van website bezoekers inzichtelijk te maken door middel van Google analytics!

Tip 1: Zet u instellingen even op Engels!

Hoewel het in eerste instantie niet makkelijker lijkt: zet uw instellingen op Engels. Zo kunt u bij vragen die niet beantwoord worden door Google, makkelijker zoeken op Google met relevantere zoekwoorden. Probeer in het Nederlands maar eens te zoeken wat “instappaden” precies zijn in Google Analytics en wat u hier mee moet. Maar als u nu zoekt op “entrance paths”, dan gaat er een wereld voor u open!

Tip 2: Segmenteer uw bezoekers

Het is niet interessant om (meer…)